Google пoдeлилaсь рeзультaтaми тeстирoвaния тexнoлoгии FLoC, кoтoрaя мoжeт прийти нa смeну cookie-фaйлaм в кaчeствe бoлee бeзoпaснoй и эффeктивнoй aльтeрнaтивы. Тeм нe мeнee у aнтимoнoпoльныx рeгулятoрoв eсть вoпрoсы к рaзрaбoткe компании.
Источник изображения: 9to5Google
Об этом сегодня сообщило издание CNBC со ссылкой на источники из компании Google. Тестирование FLoC производились в «SandBox» (рус. «Песочнице») — это специальная среда для разработчиков компании, которую Google анонсировала в 2019 году, чтобы начать поиски и создание замены cookie-файлам. Компания показывала объявления, по-видимому, нескольким фокус-группам, чтобы оценить их эффективность. В итоге Google смогла выяснить, что по сравнению с объявлениями, которые демонстрировались через анализ cookie-файлов, эффективность объявлений подобранных с помощью FLoC, выросла до 95% на 1 потраченный доллар.
Кроме того, принцип, по которому работает FLoC, значительно безопаснее cookie. В случае с FLoC подбор объявлений происходит без индивидуального анализа предпочтений конкретного пользователя, как это происходит в случае с «куки», а объединением пользователей с одинаковыми или похожими предпочтениями в группы. После этого объявление уже таргетируется непосредственно на группу — это как раз и повышает эффективность рекламы на 1 потраченный доллар. Данные, как вы понимаете, становятся обезличенными и теперь принадлежат не какому-то конкретному пользователю, а группе.
Публичное тестирование технологии в Chrome начнётся после выхода версии браузера под номером 89. У рекламодателей соответствующие инструменты в Google Ads появятся во втором квартале 2021-го. Но в этом году полномасштабный запуск нового инструмента ждать не стоит — компании ещё предстоит урегулировать разногласия с некоторыми госслужбами. Недавно стало известно, что антимонопольная служба Великобритании займётся проверкой планов Google на исключение cookie-файлов из браузера Chrome. По её мнению, такой шаг может привести к ещё большей сконцентрированности рекламных бюджетов на экосистеме корпорации.
Источники:
Источник
