Прeдстaвитeли вeдущeй российской социальной сети ВКонтакте сообщили о появлении возможности формирования аудитории рекламных объявлений по событиям.
По мнению разработчиков нового функционала, он позволит рекламодателям сохранять внимание пользователей, которые ранее уже видели рекламные записи или отреагировали на них.
С практической точки зрения новый функционал будет работать следующим образом: при создании рекламной записи необходимо будет указать уже существующие или создать новые аудитории ретаргетинга и затем выбрать любую комбинацию событий. После публикации объявления нужные пользователи будут автоматически заноситься в предварительно указанную аудиторию ретаргетинга.
На данный момент в рамках нового функционала доступны следующие события:
- пользователь отреагировал на запись (просмотрел ее, поставил отметку «Мне нравится», поделился записью, или же напротив скрыл ее из персональной ленты);
- пользователь просмотрел видео до определенного момента;
- подписался на сообщество или отписался от него.
Совершенно очевидно, что возможность сохранения аудитории рекламных объявлений на основе различных событий будет любому бизнесу. В частности, интернет-магазины смогут демонстрировать объявления, рекламирующие различные аксессуары, в первую очередь тем, кто кликнул по ссылке на тот или иной товар. В свою очередь тем, кто просмотрел половину рекламного видео, бренд сможет показать укороченную версию.
Кроме того на основе информации о пользователях, которые перешли по ссылке или поделились записью, можно будет создать look-alike аудиторию. А всех, кто скрыл рекламу, исключить из имеющихся баз.
Более подробная информация о ретаргетинге по событиям уже опубликована в рамках справочной системы ВКонтакте.
Кроме того уже сейчас можно создать объявление для того, чтобы самостоятельно протестировать возможности ретаргетинга по событиям.
