Представители сервиса Google AdWords опубликовали новую версию руководства по тестированию и проведению экспериментов. С его помощью рекламодатели смогут повысить эффективность проводимых кампаний.
Рекламный сервис Google AdWords опубликовал новый свод правил проведения тестирования и экспериментов в рамках данной платформы. По мнению непосредственных создателей, применение этого руководства позволит рекламодателям увеличить отдачу от проводимых кампаний.
Новая версия руководства уже доступна для использования. Вот несколько основных положений, взятых из обновленного документа:
- Применение такого функционала Google AdWords, как проекты кампаний и эксперименты, способно увеличить эффективность и фактическую конверсию проводимой рекламной кампании.
- В рамках проведения тестирования следует сосредоточиться на использовании основных инструментов, изменение параметров которых способно кардинально повлиять на результат проводимой компании. К таким инструментам относится расширение объявлений, а также стратегии назначения ставок.
- Проекты рекламных кампаний и эксперименты не обеспечивают полный спектр тестирования. С их помощью нельзя протестировать эффективность некоторых автоматических стратегий. Например, модели атрибуции по последнему клику. Поэтому представители Google AdWords советуют использовать другие инструменты для получения более высокоточных результатов.
- Перепроверяйте значения всех переменных тестирования.
- Создавайте эксперименты таким образом, чтобы можно было получить статистически значимые результаты как можно быстрее.
- Оценивайте успешность проведенного тестирования по одной метрике. Сравнение нескольких показателей затрудняет анализ итогового результата.
- Во время проведения экспериментов не изменяйте параметры проводимой рекламной кампании. Это может негативно сказаться на точности тестирования.
- Накопите достаточно информации для осуществления анализа эффективности.
- Обращайте внимание на значения, выпадающие из общего диапазона. Большое количество объявлений или ключевых слов может исказить результат эксперимента.
- Сохраняйте исходную информацию, а также результаты проведенных тестирований и экспериментов. Все это может пригодиться для проведения последующего анализа.
