Вeдущaя рoссийскaя сoциaльнaя сеть ВКонтакте запустила новую систему размещения рекламных записей в сообществах, а также приложение-каталог площадок для размещения нативной рекламы.
Новая система, предназначенная для размещения рекламных записей в сообществах, действующих в рамках социальной сети ВКонтакте, получила название «Маркет-платформа».
Размещение через Маркет-платформу в тестовом режиме автоматически началось базе существующих рекламных кабинетов, а в наступающем 2018 году новая система заработает в полноценном масштабе.
Подача заявок на размещение рекламных записей стала предельно быстрой и удобной благодаря автоматизированному подбору наиболее подходящих сообществ. Рекламодателям нужно будет указать доступный бюджет, временной диапазон проведения конкретной рекламной кампании, ключевые характеристики аудитории и подходящих сообществ, и «Маркет-платформа» предоставит оптимальный перечень сообществ для размещения рекламы. При этом рекламодатели смогут самостоятельно удалить из предоставленного новой системой списка неподходящие для размещения рекламы сообщества.
При этом необходимо отметить, что подбор сообществ наиболее подходящих для размещения рекламы будет осуществляться в соответствии со стратегией «больше охвата», а также исходя из указанного рекламодателем бюджета. Также важно, что уже в начале 2018 года в рамках новой системы у рекламодателей появится возможность выбрать и использовать стратегию «больше переходов».
В свою очередь новое приложение-каталог, в рамках которого будет отображаться список площадок для размещения нативной рекламы, то с его помощью каждый конкретный рекламодатель сможет найти наиболее подходящие в его случае сообщества, ознакомиться со стоимостью размещения рекламы в них, а также результатами, которых достигли другие рекламодатели.
Кроме всего прочего прямо в новом приложении можно будет мгновенно получить необходимые контактные данные администраторов заинтересовавших рекламодателя сообществ для начала более детального обсуждения возможного проведения той или иной рекламной кампании.
В этой связи необходимо отметить, что нативные интеграции предельно органично вписываются в контент сообществ и не вызывают раздражение со стороны пользователей. С практической точки зрения реклама товаров и услуг осуществляется в ненавязчивой и интересной манере, что позволяет предельно эффективно решать не только имиджевые, но и многие другие задачи.
Для того чтобы воспользоваться новыми возможностями заинтересованным рекламодателям нужно будет просто выбрать наиболее подходящую площадку для размещения, а также совокупность форматов: нативные публикации, брендированные обложки, видеозаписи и нестандартные конкурсы.
